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當(dāng)?shù)貢r(shí)間3月5日，據(jù)The Athletic透露，FIFA計(jì)劃在2026世界杯的每個(gè)半場(chǎng)中途設(shè)置3分鐘“補(bǔ)水暫停”，并允許電視轉(zhuǎn)播方在此期間插播廣告，廣告窗口約2分10秒，該安排使足球轉(zhuǎn)播更接近美式體育的商業(yè)化模式，但也引發(fā)關(guān)于比賽觀感變化的討論。

多名知情人士向The Athletic透露，國(guó)際足聯(lián)（FIFA）將允許電視轉(zhuǎn)播方在2026年世界杯比賽中每個(gè)半場(chǎng)設(shè)置的“補(bǔ)水暫停”期間切換到廣告。

足球世界的管理機(jī)構(gòu)FIFA在去年12月宣布，將在世界杯比賽中每個(gè)45分鐘半場(chǎng)的中間設(shè)置一次三分鐘的暫停。

FIFA將這一暫停措施宣傳為一項(xiàng)“球員健康保障”的舉措，但同時(shí)表示無(wú)論天氣或氣溫如何，所有比賽都將由裁判在固定時(shí)間宣布暫停。

FIFA官員也就這一改變與電視轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)高管進(jìn)行了討論。

目前已有三位消息人士（其中一位來(lái)自FIFA）向The Athletic證實(shí)，轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)將被允許像籃球或美式橄欖球暫停時(shí)那樣，在暫停期間切換到廣告畫面。

不過(guò)，兩位消息人士表示，這項(xiàng)安排仍然有一些限制規(guī)定。

根據(jù)提供給The Athletic的書面指南：轉(zhuǎn)播方不得在裁判吹停比賽后的20秒內(nèi)開始播放廣告，并且必須在比賽恢復(fù)前至少30秒回到比賽畫面。

這意味著廣告播放時(shí)間窗口大約為2分10秒。當(dāng)然，轉(zhuǎn)播方并沒(méi)有義務(wù)一定要切換到廣告。他們可以回到演播室，讓評(píng)論員分析比賽；也可以繼續(xù)播放比賽現(xiàn)場(chǎng)畫面；或者縮小比賽畫面，只在屏幕部分區(qū)域播放廣告。

在這種情況下，解說(shuō)員可以繼續(xù)分析比賽，或者廣告也可以完全接管音頻。

不過(guò)消息人士表示：如果轉(zhuǎn)播方?jīng)]有完全切離比賽畫面，那么屏幕上的廣告只能賣給FIFA的官方贊助商。

隨著足球和其他體育項(xiàng)目日益商業(yè)化，這一點(diǎn)在贊助商之間有時(shí)會(huì)成為一個(gè)敏感問(wèn)題。

例如可口可樂(lè)這樣的公司，為了與世界杯建立合作關(guān)系，每年向FIFA支付數(shù)億美元，因此對(duì)贊助排他性非常敏感。

如果像美國(guó)轉(zhuǎn)播權(quán)持有者?？怂乖诒荣惍嬅嬷谐鍪蹚V告給百事這樣的競(jìng)爭(zhēng)品牌，贊助商很可能會(huì)強(qiáng)烈反對(duì)。

因此，補(bǔ)水暫停只能由Powerade（可口可樂(lè)旗下品牌）贊助，而不能由百事旗下的Gatorade贊助。

任何出現(xiàn)在比賽畫面旁邊或覆蓋在比賽畫面上的廣告，都必須來(lái)自FIFA的合作伙伴。

但如果轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)完全切換到全屏廣告，則可以把廣告位賣給任何公司。

消息人士表示，兩位行業(yè)資深人士認(rèn)為FIFA贊助商可能會(huì)擁有優(yōu)先購(gòu)買權(quán)，但一位FIFA內(nèi)部人士暗示，這些廣告位可能會(huì)公開銷售。

這一做法對(duì)足球來(lái)說(shuō)仍然是前所未有的嘗試。

幾十年前，世界杯大多由公共電視臺(tái)轉(zhuǎn)播，尤其是在歐洲，而許多公共電視臺(tái)根本不播放商業(yè)廣告。

但近年來(lái)，F(xiàn)IFA越來(lái)越多地把轉(zhuǎn)播權(quán)賣給私人電視機(jī)構(gòu)，例如阿根廷的TyC Sports或法國(guó)的M6。

這些私人轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)都將被允許在補(bǔ)水暫停期間播放廣告。

在體育場(chǎng)內(nèi)，補(bǔ)水暫停的品牌展示仍將由FIFA控制。在去年夏天美國(guó)舉辦的俱樂(lè)部世界杯中，當(dāng)氣溫升至危險(xiǎn)水平時(shí)比賽會(huì)進(jìn)行補(bǔ)水暫停。

在球場(chǎng)的大屏幕上，這些暫停被稱為“Powerade補(bǔ)水暫?！?。

不過(guò)，如果把廣告銷售權(quán)交給轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)，長(zhǎng)期來(lái)看可能會(huì)帶來(lái)更多收入。

前可口可樂(lè)和Visa的體育贊助高管Ricardo Fort在接受The Athletic采訪時(shí)表示：“如果你是FIFA，而比賽已經(jīng)設(shè)定了這些暫停，你只需要算一筆簡(jiǎn)單的賬：是把這個(gè)機(jī)會(huì)以高價(jià)賣給商業(yè)合作伙伴更賺錢，還是交給轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)更賺錢？在這個(gè)案例中答案很明顯。轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)會(huì)賺更多錢，因此也會(huì)愿意支付更多的錢購(gòu)買轉(zhuǎn)播權(quán)?！?/p>

2026年世界杯將成為第一個(gè)在每個(gè)半場(chǎng)中途統(tǒng)一暫停三分鐘的重大足球賽事。不過(guò)，這并不是第一個(gè)有補(bǔ)水暫停的比賽。

在FIFA宣布這一決定兩個(gè)月后，南美足球聯(lián)合會(huì)也在其俱樂(lè)部賽事（包括解放者杯）中引入90秒補(bǔ)水暫停，同樣不考慮天氣或溫度條件。

不過(guò)，在CONMEBOL的90秒暫停期間，電視轉(zhuǎn)播不會(huì)切換到廣告。

根據(jù)其賽事規(guī)定：“CONMEBOL制作團(tuán)隊(duì)的攝像機(jī)和麥克風(fēng)可以靠近球員區(qū)域，記錄畫面和聲音，包括教練對(duì)球員的戰(zhàn)術(shù)指示?！盋ONMEBOL可以自行將這些畫面賣給贊助商。無(wú)論是90秒還是3分鐘，這些暫停也會(huì)讓教練有機(jī)會(huì)與球員交流并調(diào)整戰(zhàn)術(shù)。

一些轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)認(rèn)為這些時(shí)刻本身就是很好的內(nèi)容。Telemundo體育執(zhí)行副總裁Joaquin Duro就告訴The Athletic，因此一些轉(zhuǎn)播方可能不愿意完全切換到廣告。

?？怂购蚑elemundo將如何利用補(bǔ)水暫停？目前?？怂梗绹?guó)英語(yǔ)轉(zhuǎn)播權(quán)）和Telemundo（美國(guó)西班牙語(yǔ)轉(zhuǎn)播權(quán)）都沒(méi)有公布具體商業(yè)計(jì)劃。

?？怂贵w育的發(fā)言人拒絕評(píng)論。不過(guò)了解?？怂沟挠?jì)劃的消息人士表示，?？怂乖跁和Ｆ陂g會(huì)安排一些廣告，但具體形式尚未確定。

英國(guó)的ITV在被問(wèn)及計(jì)劃時(shí)也拒絕確認(rèn)任何細(xì)節(jié)。

但Telemundo的Joaquin Duro在本周接受采訪時(shí)，描述了他的思路，并暗示Telemundo可能會(huì)部分保留比賽畫面而不完全切走。

他說(shuō)：“我首先是一個(gè)足球迷。這意味著我喜歡觀看比賽，也喜歡聽到比賽中的一切，即使是在補(bǔ)水暫停期間?！?/p>

他補(bǔ)充說(shuō)：“在這些暫停時(shí)間里會(huì)發(fā)生很多有意思的事情。比如觀察教練如何對(duì)球員做出反應(yīng)，教練在告訴球員什么，以及球員之間如何互動(dòng)。我們的贊助商當(dāng)然也會(huì)出現(xiàn)，因?yàn)檫@也是一個(gè)讓他們獲得更多曝光的機(jī)會(huì)?！?/p>

Duro還提到，在Telemundo轉(zhuǎn)播其他賽事時(shí)，如果出現(xiàn)因高溫觸發(fā)的冷卻暫停，電視畫面上通常會(huì)在比賽畫面上疊加橫幅廣告。

他說(shuō)，世界杯轉(zhuǎn)播也可能采用類似方式。

但他再次強(qiáng)調(diào)：“補(bǔ)水暫停期間其實(shí)會(huì)產(chǎn)生很多很好的內(nèi)容，我們計(jì)劃充分利用這些內(nèi)容?！?/p>

同時(shí)，他也表示對(duì)完全切到廣告的做法并不太認(rèn)同。他說(shuō)：“某種意義上，這是足球第一次變得像美式橄欖球或籃球那樣，變成類似四節(jié)比賽?！?/p>

他最后補(bǔ)充：“對(duì)于美國(guó)體育來(lái)說(shuō)，這樣可能合理。但對(duì)于足球？我不確定。足球是不同的。”